Diferencias esenciales entre un gerente y un director de marketing
En una compañía los gerentes de marketing están comúnmente a cargo de una sola línea o marca mientras que el director de marketing controla toda la operación de los gerentes. Cada departamento tiene su propio gerente de marketing, y cada gerente reportaría al mismo director de marketing, quien estaría a cargo de la estrategia de marketing de toda la compañía.
En compañías competentemente grandes para distinguir entre estos términos, la visión del gerente de marketing está en los esfuerzos diarios, mientras que el director de marketing se concentra en la estrategia general de marketing.
Funciones de un Director de Marketing:
Los directores o agentes de marketing se centran principalmente en la aplicación práctica y en la gestión de las operaciones de marketing de una organización. Para que los gerentes de marketing para sean eficientes y eficaces en el desempeño de sus funciones, deben tener una excelente comunicación y habilidades analíticas aparte de ser una persona creativa e innovadora.
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- Diseñar e implementar el plan de marketing de la organización.
- La identificación de nuevas oportunidades de negocios
- Definir las estrategias de marketing para la oferta de productos o servicios.
- Planificar, elaborar y gestionar el presupuesto del departamento, bajo unos estándares de eficiencia y optimización de recursos.
- Analizar las acciones del departamento y evaluar y controlar los resultados de las mismas.
- Dirigir y liderar el equipo de trabajo.
Funciones de un Gerente de Marketing:
Un gerente de marketing realiza diversas tareas destinadas a desarrollar e implementar las mejores estrategias de marketing a corto y largo plazo de una empresa. La extensa importancia de esta tarea le exige a interactuar fuertemente con los diferentes departamentos de la empresa, incluyendo a los de investigación y desarrollo, fabricación, cadena de suministro, ventas y, en algunas industrias, al de legales.
- Desarrollo de marca: compuesta por elementos visuales, como un logotipo, y a veces sonidos, como la música utilizada en un anuncio de televisión o de radio, una marca es la imagen que viene a la mente cuando los clientes piensan en la empresa.
- Inteligencia competitiva: investigaciones destinadas a garantizar un punto de apoyo de la empresa en la industria.
- Analizar las actividades de publicidad y rendimiento de ventas de los competidores.
- Relaciones públicas: representa a la empresa en eventos de caridad y otros que tengan lugar en toda la comunidad.
Un director de marketing es el encargado de crear las estrategias de marketing de la empresa, realizando las actividades de marketing y promoción, así como la gestión del personal. Los roles y responsabilidades de un gerente de marketing alternan según la industria, la organización y el tamaño del departamento. En las grandes empresas, principalmente cuando hay más de un gerente de marketing, trabajan bajo un director de marketing o vicepresidente.
