Cada vez son más las PYMES que se deciden a montar su propio blog. Por eso contratan a diseñadores web especializados en la creación de blogs. A pesar que estos blogs no tienen un fin comercial directo, sino que ayudan a la empresa a conseguir otras cosas. Seguramente, hablamos de intangibles que fomentan la comunicación interna en la PYME, y que refuerzan la relación con terceros, así como la propia identidad de la marca.

¿Cuáles son las ventajas que ofrece el blog?:

1. Establecer la marca

2. Dar voz a los empleados de la empresa

3. Llevar el marketing más allá del alcance local

4. Crear otro vínculo de unión con los clientes

5. Construir una relación basada en la confianza

6. Conseguir información del mercado

7. Proveer de relaciones públicas a un coste ajustado

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A partir del primer semestre de 2009 la creación de dominios web quedará totalmente liberalizada. Así lo ha decretado la Corporación para la Asignación de Nombres y Números en Internet (Icann). Esto significa que los nuevos dominios no estarán atados a las fórmulas clásicas .com, .net o .org.

Ahora, los creadores y diseñadores web podrán registrar sus páginas bajo el dominio que ellos quieran. Esto se traduce en una libertad casi absoluta para personalizar la web. Tanto en el ámbito comercial como en el lúdico, los internautas podrán dar rienda suelta a su creatividad. Los nombres de los sites irán desde el .amor o el .odio, hasta el .queguaposoy.

La Icann se asegurará de que las nuevas extensiones de dominios respeten los derechos de las marcas y de que no se parezcan demasiado a nombres ya conocidos, además de no usurpar identidades de comunidades reconocidas.

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Que las redes sociales funcionan es innegable. El 44,6% de los internautas de nuestro país están dados de alta en alguna red social. Además, el 64% entra al menos una vez a la semana. Esto no ha pasado por alto a las empresas, que han visto en estos espacios virtuales una oportunidad de negocio enorme.

El éxito de una red social reside en el enfoque de la misma, que se define en 4 puntos clave:

· Buscar el gancho estratégico. Detectar el valor, el concepto que constituya un interés común entre los usuarios. Algo que les motive a relacionarse y compartir contenidos y experiencias.

· Descubrir si los miembros potenciales de la red social están dispuestos a relacionarse entre ellos.

· Definir la estructura de la red social. Es básico escoger los sistemas tecnológicos idóneos para mediar las interacciones y facilitar la cohesión entre los miembros (blog, foro, chat, fotolog...)

· Establecer el contenido de la red y definir las secciones que la conformarán.

Algunos estudios señalan que el 24% de los usuarios pasa entre 15 y 29 minutos en cada visita. Es un periodo de tiempo muy largo en el que contamos con la atención total del usuario.

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Diecisiete de cada veinte correos electrónicos que recibimos son spam. Así lo asegura el Instituto Nacional de Tecnologías de la Comunicación, tras analizar la totalidad del correo que circula por España entre las fechas del 1 de enero y el 11 de marzo. Más concretamente, el 84,6% de 92 millones de mensajes fueron identificados como spam.

La idea es que a partir de ahora esta situación se estudie cada año, para conseguir un correo electrónico limpio. España se sitúa en el undécimo lugar de la lista países, por lo que a generación de spam se refiere. Aún así, sus números se han duplicado respecto al año anterior. Mientras, los países top del ranking han conseguido reducir las cifras;  Estados Unidos, China, Corea del Sur y Francia se dirigen hacia el deseado correo electrónico limpio de spam.

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Gracias a iniciativas como la del programa ´Jóvenes en Red´, casi un millón de usuarios ya han registrado su web bajo el dominio .es. Son exactamente 27.827 los jóvenes menores de 30 años que disponen de un espacio personal de forma gratuita. Esta oferta, que termina el 15 de julio, incluye capacidad de almacenamiento, buzones de correo, diseño web, herramientas de administración y recursos de seguridad, para todos aquellos que se apunten.

Los datos del MITC confirman que las comunidades que más registros .es tienen son Madrid, con un 23,9% del total, seguida de Catalunya, con un 16,83% y Andalucía, con un 13,23%. En el otro extremo del ranking, se encuentran las comunidades autónomas La Rioja, un 0,72%, y Navarra con un 1,04%.

En este mismo sentido, las tres comunidades que se han unido con más fuerza a la iniciativa ´Jóvenes en Red´ vuelven a ser Madrid (21%), Andalucía (19%) y Catalunya (12%).

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Por ejemplo, la preparación de un prototipo de diseño web permite comprobar la accesibilidad y la usabilidad de la página en un primera etapa. Esto deja hacer las modificaciones pertinentes más fácilmente y con el menor tiempo, lo que significa que el proyecto recibirá un impacto mucho menor y que su desarrollo también será más sencillo.

El diseñador web tiene que pensar en las necesidades y voluntades del usuario desde el mismo momento en que concibe el primer esbozo. Por lo tanto, planificar puede ahorrar mucho tiempo. Tener un imagen clara del proceso siempre aportará elementos positivos al proyecto de construcción de la página.

Obviamente, un buen diseño debe ir más allá de una representación visual. El buen diseño no es solo color, o forma, o una buena composición. Debe contener buenas ideas, ser creativo. Una vez se consigue es mezcla entre orden y creatividad, se está mucho más cerca del éxito.

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La web evoluciona. Su aspecto cambia cada día y su lenguaje se adapta cada vez más a las necesidades de todos los usuarios. Por eso para los profesionales del medio es importante preguntarse: ¿Hacia dónde va la web?, ¿Cómo se diseñarán las páginas web durante los próximos años?. La verdad es que nadie lo puede asegurar con certeza. De momento, el World Wide Web Consortium (W3C), consorcio internacional en el que  las organizaciones miembro, el personal y el público en general trabajan conjuntamente, intenta desarrollar los estándares web demandados por la comunidad internacional de diseñadores y desarrolladores de sitios web.

Bert Bos, máximo responsable del grupo de trabajo del W3C dedicado al desarrollo de las CSS (Hojas de Estilo en Cascada), destaca entre las posibles novedades se encuentran el uso de sombreados en textos o recuadros, la incorporación de imágenes con transparencias, el empleo de enlaces que hagan algo más que conducir al usuario a otra página, la posible utilización de más fuentes tipográficas, el uso de textos verticales o inclinados o la posibilidad de diseñar fácilmente páginas similares a las de periódicos o revistas (basadas en una rejilla).

Todas estas nuevas características pueden conformar el futuro aspecto de la web que ahora conocemos.

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Las compañías encuentran en el e-learning todo lo que necesitan para sus empleados: flexibilidad, movilidad y eficacia. Los trabajadores pueden complementar sus obligaciones en la empresa con el estudio a través de Internet de una manera eficiente. El gasto en estos servicios es cada vez mayor y así lo demuestra el "El arte de la formación en España", un estudio que investiga cuál ha sido la inversión total y por sectores anual.

Según el informe, en 2007 las organizaciones empresariales y sindicales destinaron 799 millones de euros a la formación continua, lo que representa un incremento del 9% respecto a 2006. El e-learning alcanzó el 12%, creciendo desde 2004 un 193%.

El crecimiento de esta metodología de trabajo ha sido este ultimo año de un 49%. Por su parte, la modalidad e-learning/blended, basada en un modelo combinado de estudio o semipresencial, ha aumentado 13 puntos en los últimos cuatro años, llegando al 22% del total de la formación. Aunque sigue siendo la más usada, la formación puramente presencial continúa su ritmo a la baja.

Los cursos de liderazgo, prevención de riesgos laborales, idiomas y tecnologías de la información fueron los más ofrecidos por las compañías a sus empleados.

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Cualquiera que quiera ver una animación Flash debe tener instalado en su ordenador el plug-in Flash Player, algo que muchos usuarios de Internet no tienen. Además, el uso excesivo de esta aplicación de Macromedia puede convertir la web en un elemento demasiado pesado, lo que hará que aparezcan ralentizaciones en el proceso de visualización de la página.

Muchos directivos al cargo de pequeñas o medianas empresas, o incluso autónomos, encargan sus páginas web a gente que domina el Flash. Piensan que el look moderno que le da esta herramienta les hará vender mucho más, pero este pensamiento puede volverse en su contra cuando se encuentran con problemas como los anteriormente mencionados. Muchas veces estos errores no responden tanto al uso de la aplicación, sino al formato en el que son diseñadas las webs. Por eso sólo se debe encargar el diseño a auténticos especialistas del uso del software.

Además, para que una web Flash sea indexada por los buscadores necesita estar muy bien diseñada. Esto, obviamente resulta bastante caro. Por eso es recomendable no lanzarse al Flash si no hay un presupuesto adecuado para construir una página corporativa en condiciones. Aparecer en los primeros puestos de una búsqueda es vital, si no, es como si la web no existiera. Y si la web no existe, no hay manera de vender.

Todos estos elementos deben ser tenidos en cuenta por los emprendedores y empresarios que quieren crear una nueva página, pero también por el gran número de diseñadores web que trabajan día a día con esta aplicación. Es muy importante que estén correctamente formados para saber aprovechar al máximo las capacidades del software.

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Contenido y funcionalidad se llevan la palma en el entorno web, donde aún se vive bajo la influencia gráfica de la publicidad en periódicos, revistas y folletos. Se puede decir que no todos le han tomado la medida al nuevo medio y que adaptarse a él, no es precisamente una tarea sencilla. Por eso a la hora de producir un nuevo portal, es esencial saber cuáles son las posibilidades del entorno y adaptarlas a las necesidades de los consumidores.

Esto no quiere decir que haya que descuidar el diseño gráfico, pero sí que hay otros aspectos que priman por encima de él, por ejemplo el peso de una web. Un despliegue lento de las páginas puede cansar al usuario. Por este motivo hay que evitar sobrecargar la web con imágenes, animaciones gráficas o elementos multimedia de gran dimensión.

Otro aspecto importante en el desarrollo de la web es su contenido. Cuando el usuario no encuentra la información que está buscando, se marcha sin más. Es la ley cero del marketing en Internet: "Content is King".

Asimismo, el contenido acerca de la empresa siempre debe estar presente en la web. Credenciales, clientes, años de actuación.... No proveer esta información es sinónimo de desconfianza para los visitantes.

Navegabilidad y funcionalidad son dos detalles importantísimos para poder retener al cibernauta. Éste necesita tener claros los entresijos del mapa de la web, para así poder buscar la información con facilidad. Como más sencillo, dinámico y funcional sea desplazarse por el site, más a gusto se encontrará el usuario.

Muchas veces, el diseño de una web se confunde con un juego, por lo que representa todo un reto encontrar o identificar en qué parte de la página se encuentran los vínculos a las secciones restantes.

Por otro lado, y aunque cueste de creer, la gente recurre con frecuencia a los mapas de sites. Un número elevado de personas abandona las webs porque no disponen de una función de localización o de un mapa bien estructurado de acuerdo al volumen de contenido publicado.

Por último, es evidente que a la gente no le gusta la publicidad en línea cuando ésta rebasa los límites razonables. La apertura indiscriminada de ventanas para promoción de bienes y servicios puede ser una razón más para dar un clic y alejarse inmediatamente del sitio.

En definitiva, la sencillez, la claridad y el acceso rápido, son los factores clave de un diseño web exitoso.

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