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03 Abril 2008

Juventud y tecnología

No existen diferencias entre hombres y mujeres jóvenes en el uso de la tecnología.

Un estudio llevado a cabo por el instituto de investigación social y de mercado Conecta, ha analizado al detalle la relación de los jóvenes con la tecnología. Con un total de 2000 entrevistas online a sujetos de entre 15 y 35 años (la mitad hombres y la otra mitad mujeres), divididos en grupos de edad (15 a 18, 19 a 24, 25 a 30 y de 31 a 35 años), el informe ha concluido que casi la totalidad de los jóvenes está plenamente inmerso en el mundo de las nuevas tecnologías.

Para empezar, el 100% de los encuestados tiene teléfono móvil. Ninguno de los que respondieron a los cuestionarios de 20 minutos de duración dijo vivir sin móvil. Es una señal inequívoca de que se ha convertido en un objeto totalmente cotidiano y imprescindible en la vida de las personas. Además, es percibido por los jóvenes como el tercer elemento en importancia de autoimagen, solo por detrás de la ropa y el peinado. La mayoría sueña con tener un móvil con sistema inalámbrico Bluetooth, cámara de fotos, un diseño atractivo, tarjeta de memoria externa, conexión USB y videocámara.

Otro dato relevante al respecto es el cómo se está afianzando el escuchar música a través del móvil entre los jóvenes, ya que el 37% de ellos lo hace, un porcentaje que aumenta entre los más pequeños. Sin duda, Nokia es la marca más conocida por auténtica, innovadora, moderna, cercana y útil.

También un 95% tiene ordenador propio. De estos, un 69% cuenta con conexión a Internet de alta velocidad, y un 57% tiene webcam. Internet y los ordenadores se han convertido en una necesidad en las distintas etapas de formación de los más jóvenes.

Un 84% dispone de cámara digital propia, un 62% de videoconsola, y el 73% tiene Mp3. Vuelven a ser los más jóvenes quienes cuentan en mayor número con estos dispositivos para escuchar música, algo que hacen una media de 23 horas a la semana. La música se erige como uno de los pilares de la vida en esta edad, por encima del deporte, salir de marcha, la política o la religión, y solo por detrás de la familia o los amigos.

Una curiosidad importante es que apenas existen diferencias entre hombres y mujeres en el uso de la tecnología. Todos estos datos son de gran valor para los profesionales del marketing que trabajan con targets hipersegmentados.






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