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Internet pasará a televisión y radio en 2008
La inversión publicitaria crecerá en Internet de manera sostenida durante los próximos años.El mundo del ocio es un sector cambiante. Después de años de liderazgo al frente del consumo de los usuarios, la televisión puede caer a un segundo puesto en la clasificación en favor de Internet, que año tras año mantiene un crecimiento prolongado. Éste se convertirá por primera vez en el medio en el que los consumidores gastarán la mayor parte de su tiempo.
Así lo determina un estudio que ha llevado a cabo la Asociación Europea de Publicidad Interactiva, y que fue presentado en el marco del VI Congreso Online Marketing España que se celebra en Madrid. La población europea dedicará una media de más de 14 horas a Internet. Radio y televisión no podrán hacer nada para frenar el imparable ascenso de la red en el mundo del ocio.
Como consecuencia de ello, la inversión publicitaria en Internet seguirá creciendo como lo ha hecho hasta ahora, durante los próximos años. El 11% de inversión registrado en 2007, se convertirá en 2010 en un 20% del total del gasto en medios.
También las estrategias de inversión cambiarán pronto. El contenido del canal perderá importancia ante la audiencia del canal y sus aficiones. La publicidad ya no tendrá que coincidir temáticamente con el contenido, si no que lo hará con los intereses de los consumidores. Con esto se actuará con mayor precisión de impacto real sobre la audiencia, se trabajará con un mercado muy segmentado.
Internet está destinado a ser el medio del futuro, y hay gente que no se ha puesto las pilas en el asunto. Parte de la población adulta no ha aprendido aún cómo manejar Internet, cómo navegar por la red, cómo chatear, crear webs o blogs, cómo comprar mediante la red... y en breve deberán afrontar este cambio.
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