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02 Enero 2008

"In Rainbows" abre un nuevo debate en la industria de la música

Radiohead hizo tambalear los cimientos de la industria musical con el lanzamiento de su nuevo disco a través de la red.

El día 10 de Octubre de 2007 fue una fecha significativa para el mundo de la música por dos motivos. El primero, y probablemente el más importante para los amantes de la buena música, era la aparición en escena del nuevo disco de los británicos Radiohead, seguramente una de las bandas de rock más importantes e influyentes de la historia. El segundo, el más curioso, que este nuevo trabajo no se vendía en las tiendas, sino que podía ser adquirido de forma gratuita y totalmente legal a través de su propia página web. Quien lo quisiera, podía donar la voluntad en el mismo momento de la descarga con su tarjeta de crédito.

El pasado 31 de Diciembre de 2007 aparecía en las tiendas europeas una versión física del mismo álbum. El séptimo CD del grupo ya estaba en el mercado convencional. ¿Qué ha ocurrido entre estas dos fechas?.

Millones de usuarios en todo el mundo han aprovechado este “anticipado regalo de navidades” y han descargado el álbum de forma gratuita a través de la red. Según fuentes de la propia banda, más de un millón de usuarios se lo “bajaron” durante el primer día, lo que hace pensar que durante todo este tiempo este número se ha ido agrandando considerablemente.

Todavía no se conocen las cifras de recaudación, y probablemente nunca se sabrán. Tras la insistencia de todos para saber como había funcionado el “experimento”, Radiohead declaraba que no tiene por qué discutir sus cuentas con nadie. Aun así, algunos estudios estiman que el 40% de los usuarios ha decidido donar dinero a la banda por la descarga de su último trabajo, unos 4 euros de media, lo que representaría una recaudación de 1.600.000 euros en su primer día online. Sin intermediarios, sin gastos de publicidad, sin gastos de impresión, sin gastos de fabricación del CD y sin contaminar, tal cuál.

Radiohead había declarado en anteriores ocasiones que ya casi no obtenían beneficios con la venta de sus discos, y por es han querido replantear un modelo de negocio que parece anticuado para los tiempos que corren, y se ha situado en la vanguardia del uso de Internet como medio de comunicación y de difusión. A diferencia de otros muchos artistas consagrados abanderados de la lucha contra la piratería que apoyan el incremento de los sistemas anticopia, los ingleses han apostado por usar la gran plataforma de comunicación, difusión e intercambio artístico que es Internet.

Las cifras que se barajan parecen suficientemente atractivas para que muchos otros músicos se unan a esta nueva visión del negocio, y de hecho, artistas como Madona, Oasis o Jamiroquai ya han declarado que estarían interesados en probar este sistema en sus próximos trabajos.

Muchos han definido esta iniciativa como un ataque directo a la potente y millonaria industria de la música. Algunos creen que se trata de una nueva arma para combatir la piratería ilegal. Otros, sólo ven en ella una nueva y original estrategia de promoción y marketing del propio grupo. Sea cual sea el motivo que ha llevado al quinteto de Oxford a publicar su nuevo trabajo de forma gratuita a través de la red, lo que ha representado este proyecto es, sin duda, un cambio en la visión del mundo de la distribución de contenidos culturales y un nuevo impulso a la emergente plataforma comercial en la que se está convirtiendo Internet.






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